法国经济好转 五金产品需求上升
随着经济好转,法国消耗者的购买力日渐加强,五金市场亦从中受惠。去年,法国每个家庭平均花费666欧元(812.5美元)购买五金或自举措手产品。事实上,法国五金市场受到经济的影响较为轻微,即使经济疲软,法国人仍会花较大部分可支配收入装饰家居。 在法国,自举措手及五金产品的贩卖渠道包括园艺和五金专门连锁店、特级市场、传统五金零售店及专门店。 专门连锁店和特级市场是五金产品的重要分销渠道,不过,两者的贩卖模式截然不同。 曩昔数年,专门连锁店的业务额增加温文,而特级市场的业绩更轻微降落。Castorama和LeroyMerlin两家专门连锁店雄霸法国五金市场,MrBricolage紧随厥后。 Bricomarche和Domaxel是五金市场的第四及第五大业者,但所占市场份额不大,其他业者包括特级市场、小型专门店及批发商。 大型自举措手、五金连锁店通常位于市郊,而小型零售店则大多设于小城市或市中间,为顾客提供方便快捷的服务。 近年,Castorama、LeroyMerlin和Bricorama三大业者为五金业开创先河,相继开设扣头店。BricoDepot(Kingfisher集团旗下Castorama公司的联营企业)、Brico鄄man(LeroyMerlin集团)及Batkor(Bricorama集团)成为市场新晋业者,重要以价格抢客。这些扣头店与传统连锁店有所不同,传统连锁店的售货员是产品专家,会依据顾客必要提供个别意见,而扣头店则重要知足顾客的现实购买必要。 在自举措手产品当中,装饰材料近年销路理想。此外,木制家庭用品销量亦有上升。另一方面,不少业者推出多用途工具,又发明更轻便易用的新产品,刺激五金产品销路上升。 近年来,园艺及相干五金产品店也体现不俗,业务额呈温文增加态势。虽然这类产品近年销量有所增长,但业者为进步市场渗透率,不惜降低价格,以致利润削减。此外,东南亚进口产品亦对价格及市场价值带来下调压力。 因为法国家庭对室内设计及家居装饰的爱好日浓,因此专门连锁店亦提供更多自举措手及五金产品。 此外,消耗者越来越正视生活质量,对较具创意的自举措手产品大有需求。消耗模式调查表现,在购买自举措手产品的顾客中,女士占56%,男士只占4%。 这种征象反映女士较喜好装饰家居,其中又以年龄介乎35~49岁者是五金产品的重要顾客。法国消耗者喜好购买家庭用品,一些业者采用极新材料制造产品,或在现有产品加入增值功能及改良形状,吸引消耗者垂青。 (作者:佚名编辑:浙江水暖阀门行业协会)
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