泛家居行业的激烈竞争催生出营销体例的多元化，对于其中的卫浴企业来讲更是渠道为王。新媒体自己具有病毒式传播与超乎平凡的体验性和沟通性，因此，新媒体营销也成为业内人士青睐的营销体例。纵观近年来的行业态势，微博营销、微电影营销、网络杂志营销等体例层出不穷，企业的策划人员赓续显现出新的思维和创意，并行使这些新型工具取得令人欣喜的成果。当我们打开电视收看《北京青年》，网上便开始贩卖剧中实物;当《爱情公寓》开始热播，网上便有了相干的家装风格分析。产品贩卖与人们的生活从未如此紧密地连为一体，而这些新媒体则提供了庞大商机。

　　新媒体介入生活，使家装行业也变得不再陌生。而新媒体营销不仅影响了传统的贩卖渠道，也成为企业扩大品牌着名度的有力工具。

　　浩繁卫企借助新媒体扩大品牌着名度

　　企业实现价格营销向价值营销的变化，很大程度上依靠于品牌的塑造。新媒体的病毒式传播与壮大的沟通性成为品牌推广的有力武器。中宇卫浴“幸福微梦想”系列的微电影，澳斯曼卫浴网上征集祥瑞物名字，以及浩繁卫浴企业提议的微博营销，无不是在借助这些新媒体工具传达企业文化以及其社会责任感，并在这一过程中完成于消耗者的互动，扩大了品牌着名度。

　　对于很多比较有实力的企业来讲，扩大业内着名度已经不再知足其宣传需求，而是要把触角延长至消耗者阶段，赢取消耗者对品牌的信赖感。较之于传统的广告投放，新媒体成本低廉，且更具亲和力。对于消耗者来讲，因为整个行业都是比较陌生的，这些率先采用新媒体工具进行互动的品牌每每能够“先入为主”，并进一步影响到其产品的零售体现上。

　　新媒体扩大品牌着名度的另一个方面，则是其每每可以作为一个展示企业形象的平台。比如行使微博锁定受众群体之后，这些企业便可以传播自身的品牌文化，换取受众群对其的认同感。或者像中宇卫浴一样，通过拍摄一系列微电影展示别样的生活风貌，并显现出企业的社会责任感，树立起健康、负责任的企业形象。

　　新媒体影响传统贩卖渠道

　　近年来的市场态势证实，新媒体营销不仅成为企业品牌宣传的利器，也改变了行业旧有的贩卖渠道。如同任何制造业一样，卫浴企业同样寄托系统重大条理分明的经销商渠道完成本身的贩卖，其产品在变成消耗品的过程中必然也产生额外成本，并且受地域限定也难以显现出产品品牌的团体面貌。新媒体低廉的传播成本与真切的体验性要远远优于传统的渠道体例，而近年来蓬勃发展的电商更是与新媒体营销交互渗透(这包括品牌宣传、用户体验等多方交流)。

　　新媒体对于传统渠道的影响，很大程度上是由于其指导了消耗者的生活风俗，并进而影响其消耗风俗，这些是传统渠道无论如何也无法做到的。人们通过这些新媒体实现了对行业的了解，并培养其本身的审美观与消耗趣味。可以说，即使电商目前赚钱能力仍然不足，至少新媒体在扩大品牌着名度方面是功不可没的。而在这个影响力直接创造价值的时代，新媒体如此密切地进入人们的生活，其对产品贩卖渠道的影响也只会越来越强

　　新媒体缺乏信赖度，并导致信息过剩

　　然而，新媒体作为一种新型工具，其不足之处也是颇为显明的。最显明的弊端就是信息过剩。过剩信息被受众群体视为垃圾，对于发布信息的企业来讲同样也是有害的。其中最显明的一点就是“微博营销”所导致的后果。微博本是为方面同伙之间共享信息、发布奇怪事儿，却被一些企业当做发布广告和促销信息的平台，而这些很可能会被受众群目为垃圾信息。这种操作上的失误不仅无异于品牌传播，甚至会使人们对其品牌产生不良印象。

　　此外，新媒体工具多与网络有关，网络自己又是假造平台。人们对这一平台的信赖度不足题目由于赓续出现的网络骗局更为恶化。

　　企业必须客观看待这些花样繁多的新媒体工具。它们如此深远地影响了人们的生活，其成为品牌文化的传播序言是可以预料的事情。与此同时，新媒体营销的不足之处更应该得到清醒的熟悉，尤其是在操作层面上，更不应该把它们当成简单的广告发布平台，以免出现适得其反的后果。